（原标题：数据怎么管、广告怎么做、消费者权益如何保障？）

       7月25日，由中国商业企业管理协会归口的《新零售企业合规管理规范》（T/ACCEM 921-2026）团体标准首场宣贯会在北京万寿宾馆召开。作为该标准的主起草单位之一，杭州惠购电商技术有限责任公司携旗下物拉拉生态平台百余位合伙人参会，物拉拉生态董事长周政呈、法律顾问苑芳军律师出席并作主题发言。行业主管部门、协会领导、专家学者及企业代表共同参与了此次会议，围绕标准内容、行业影响及落地实施展开研讨。

       近年来，新零售行业线上线下加速融合，新业态、新模式不断涌现，但行业在快速奔跑的同时也面临合规指引不够清晰的问题。数据管理、广告宣传、消费者权益保障等方面缺乏统一的规范，不少企业仍在摸索中前行。《新零售企业合规管理规范》的出台，正是为了回应这些现实需求。

       该标准依据《电子商务法》《消费者权益保护法》《个人信息保护法》《网络安全法》等法律法规制定，涵盖数据保护、消费者权益保障、财务与税务管理、广告与营销规范、内部合规机制等多个方面，为新零售企业提供了明确的合规管理框架，这有助于企业降低经营风险，也为消费者权益提供了制度性保障，对整个行业的健康可持续发展具有基础性意义。

       宣贯会上，苑芳军律师从商业模式、数据安全、广告宣传、知识产权、产品质量、财税管理、商业贿赂七个维度，梳理了新零售企业合规经营的具体要求，划定了清晰的红线。周政呈在发言中提出，新零售的合规管理需要依靠技术手段实现穿透式监管，技术监管是合规的重要基础。中国商业企业管理协会秘书长严力波围绕标准价值和落地应用进行了分享，为行业规范化发展提供了方向。

       据介绍，物拉拉生态的数字化管理体系已建立资金存管、三级风控、数据加密等保障机制，平台采用“消费数字化+AI智能体”双轮驱动模式，致力于为用户提供更透明的消费路径和更低的实际支出，为商户提供更精准的客流和更少的坏账纠纷，从而降低合作商户的运营成本。

       物拉拉生态以AI+OPC（一人公司）组织架构为核心，构建了数智基建、品牌与全域经营、生态招商与工作站、资本赋能、产才与政企赋能五大业务板块。其中，数智基建涉及行业垂类AI智能体定制训练、跨境电商AI智能体系统和轻量化个人AI助理开发及全场景软硬件一体化升级；品牌与全域经营提供品牌策划、全平台网店运营、AI智能获客及AI智能客服等服务；生态招商与工作站负责引进优质企业商户、招募AI应用人才并提供企业注册等一站式服务；资本赋能涵盖港股上市赋能、产业并购整合、股权投资孵化；产才与政企赋能则落地工信部等“AI+OPC应用”人才培养项目，联合开展创业大赛，并参与AI及OPC领域行业标准起草。

       此次物拉拉生态带领百余位合伙人参会，与该标准的落地实施密切相关。作为该标准的起草参与者和践行者，其业务框架在合规要求下推进数字化和AI技术应用。一套标准的价值最终需要落实到具体的经营活动中。以合规为基础，各方共同推动新零售领域规范化与可持续增长，是此次宣贯会传递的明确信号。行业的成熟，标志之一就是有规则可依、有标准可循，此次标准的发布实施，意味着新零售行业正在从追求速度转向注重规范，而标准的落地效果，最终将体现在每一家企业的经营实践和每一位消费者的实际感受中。