（原标题：文创2.0时代来临 “出版+文创”路子如何走 记者：王双双、王霖）
      “出版+文创”模式，在出版圈已不是什么新鲜事。在采访中，记者发现了一个有趣现象，有的出版机构随着几年的发展，文创队伍持续壮大、文创品牌影响力不断提高，源源不断的新品也得到了众多圈内圈外人的关注；有的出版机构在试水推出了一些产品后，反响平平，则开始“停滞不前”或持观望态度。不可否认的是，从2020年开始，疫情对文创产业及市场造成了巨大冲击，其修复期也比其他产业稍有滞后，但换个角度来看，一定程度上也加速了“出版+文创”模式的转变。随着文创2.0时代的到来，记者着重对今年上半年推出重点新品的出版机构进行了采访，从规划、产品、创新以及团队建设等方面窥探当下“出版+文创”的新可能。
      从“单兵作战”到“系列成团”，用产品系列/线打造文创矩阵。随着近几年在文创领域的深耕，不少出版机构从最开始的单品推出到现在形成了系列产品线，提升品牌的价值和影响力。例如机械工业出版社研发的中国古建筑拼装文创系列产品，继北京四合院和苏州园林两大体系产品后，今年将推出以“造园”为主题的园林新品；上海译文出版社在去年与永璞合作推出“Floating dream浮梦之白”咖啡盲盒的基础上，今年上半年合作推出“On the Road 在路上”飞碟精品冻干咖啡；天闻角川在去年收到好评的“画猫”系列盲盒基础上，将陆续推出《画猫·浮世绘》《画猫·归汉》等新产品。
      跨界合作，让文创“出圈”来“圈”粉。随着文创的发展，出版机构也越来越多地参与跨界新玩儿法，不再只是自己“埋头苦干”，而是与多方合作，实现共赢。例如五洲传播出版社与小红书网红IP“唐风肉肉”合作，推出团扇、装饰画等“唐风肉肉”系列文创产品，利用网红影响力，进行文创品营销；江苏凤凰文艺出版社携手苏州博物馆打造的《大明首辅日记》，首次以王锡爵第一人称的形式，推出了一本手账、一把椅子；上海人民出版社不仅与中华铅笔厂、上海英雄金笔厂分别合作推出联名铅笔和钢笔，也与三枪联合推出革命火种纪念款T恤。
      加强文创团队建设，保持高创作力。一个产业的繁荣、创新发展，离不开专业人才的支持，文创也不例外。对出版机构来说，专业人才、团队的建设是保持高创作力的核心。例如浙江人民美术出版社鼓励各编辑部门参与到文创产品的开发工作中来，提倡开发多种不同形式、不同内容方向的文创产品。博集天卷在招募人才时，注重设计者对产品的态度、设计理念以及创新能力等，并注重团队人才的培养。九思书苑在2020年新招聘一名文创设计人员，同时储备若干名长期合作的兼职人员。值得关注的是，在采访中，部分受访人也透露当下遇到的一些困难，例如疫情对线下销售渠道的影响、合作工厂的产能问题等。可预见，线上渠道的拓展和销售将成为未来文创销售的重要方向。
      九思书苑 深耕校园文化产品 创新营销模式
      华中科技大学出版社文创品牌“九思书苑”一直服务于武汉的年轻学生群体，以高校资源为核心，深耕校园文化产品，其线下渠道华中科技大学梧桐语问学中心配套书店“九思书苑”是该品牌的主要展示和销售渠道。在谈到今年文创重点工作时，九思书苑经理丁璞坦言：“由于2020年武汉遭受了严重新冠肺炎疫情，闭店长达9个月，没能服务好2020届师生是我们心中的一个遗憾，所以2021年我们加速开发华中科技大学相关元素文创新品，目前已推出40余种，像结合国风元素的新款校园帆布包以及彩插书灯，一经推出大受好评；经典的中式礼盒经过改版后也再一次受到师生的追捧；新款文字镂空书签也让广大师生耳目一新，经过改版也成为2021年录取通知书的随赠礼品。所有的工作都是为给2021届师生留下一个美好的回忆。”
      研发精品、服务客服、开拓渠道，花式招数应对疫情影响。在接受采访时，丁璞所在的小区再次被封闭隔离。她说：“自2020年以来，我们一直处于恢复期，去年闭店9个月，今年年中疫情又卷土重来，这对我们的营业时间、营业效果以及宣传效果都大打折扣。虽然遇到了很多困难，但团队的研发从未停止，在精品文创方面加大了力度。”
      在今年推出的新品中，彩插书灯、华中大礼盒等产品收到了广泛好评。彩插书灯包括华中大彩页书灯、黄鹤楼彩页书灯。其中，华中大彩页书灯结合了华中科技大学的水墨风格彩插图案设计，将校园独特、标志性风景用书灯的形式表现出来，给师生带来不一样的文创体验。华中大礼盒的产品包括笔记本、笔、书签等，该礼盒将华中科技大学的校训、教学楼以及校园风景等元素进行偏国风化呈现，并配有风格相得益彰的包装盒，结合实用性、设计性，一经推出在门店以及团购渠道广受好评，并带动了相关系列产品的销售。同时，在大客户合作方面进行进一步优化及筛选，不仅连续3年为华中科技大学录取通知书服务，毕业定制合作的院校也再创新高。
      值得关注的是，在文创品营销模式上，九思书苑也一直在思考和转变，通过抖音推广、视频带货以及参与文创集市等方式，提高文创品的曝光度和销售。此外，还加大了团购、定制批量订购等模式，均取得了不错的成绩。
      在谈到下半年的计划时，丁璞说：“随着疫情的反复，我们将严格观察后续的发展，一切以学校的疫情防控要求为第一位，在继续贯彻完成2021年全年出品计划的同事，做好2022年的新品计划。此外，我们还计划开发一些与疫情、武汉元素、景区元素相关的产品。”
      机械工业出版社“造园”面世 将古建IP“硬核”到底
      2021年1月，由机械工业出版社（以下简称“机工社”）推出的中国古建拼装文创产品《北京四合院》终极款新品模型合体上市，这也是标志着继《宅门街景》《垂花门场景》等局部场景之后，一款由宅门、垂花门、正房、东西厢房、倒座房等部分组成的典型三进四合院完整地呈现在读者面前，整体模型共包含1316件零件，使人们近距离也能体验到古建筑的独特魅力，其逼真的细节让拼装者在体验过程中，能够更加身临其境地感受到北京古建历史与传统生活的百年春秋，仿佛穿越回到老北京时代。
      以“造园”为主题，打造系列化小品。经过多年发展，冠以“园梦”的中国古建筑拼装文创系列产品，已经成为机工社在融合发展战略中拓展传统文化产品的重要产品线之一。这背后是机工社寻求差异化、做有特色、与众不同的产品，研发具有自主知识产权的、可持续发展的硬核产品的文创宗旨。
      正如机械工业出版社社长、“园梦”系列产品主设计师李奇所说：“传播中华优秀传统文化，弘扬工业精神与工业文化，提高工业素养是机工文创的初衷与理念”。2021年，机工社文创一方面应爱好者的建议，团队内部进行整体复盘，从体积、价格及体验感等多维度对产品进行修正。另一方面，苏州园林系列新推出“造园”主题，以园林营造为主线，打造系列化小品，小场景营造大园林，上半年已推出“天一舫”等产品。
      破圈营销，古建IP品牌辐射各行各业。李奇坦言，文创对于出版社来讲是一件相对新鲜的事物，这里的“新”表现在对产品功能的摸索、对用户需求的了解、对销售渠道的探索等各个方面。今年上半年，机工社将传统国潮、工程科普与文创相融合，在营销渠道与方式上，做出多种尝试，结合“造园”创新玩法，让古代技艺真正能走进并服务于现代生活，从而为实现文化价值与产品价值的相互赋能奠定下基础。
      一是探索创新营销渠道，打开销售新通路。2021年上半年机工社开设了“机械工业出版社文创旗舰店”天猫店铺。文创旗舰店的开启，也标志着机工社在紧跟出版与产业融合、创意与生活交融的时代潮流下，依托专业领域优势，研发具有中国“工业文化”特征的古建拼装“园梦”系列文创品牌，拓展新领域在市场的影响力，也为机工社打开非图产品销售新通道。
      二是多元化直播带货活动，提高销售转化效果。为深度迎合潮玩用户的喜好和使用习惯，机工社在销售方式上不断挖掘新的玩法。通过在专注于文化创意的摩点平台发起众筹项目，包括春节前以“回家”为主题的四合院与内宅的众筹项目，以及“造园——营造梦中的园林”的众筹项目，以新奇有趣的解锁玩法和定制惊喜礼品，抓住了文化产品特性中的感性体验。此外，机工社也注重直播活动的创新开展。例如邀请各方专家打造了包括《北京城里的四合院》《小世界里的大学问 指尖造梦重回四合院》“京东图书节直播”、书展直播等多场直播活动，涵盖大咖圆桌对话、专家讲座、亲子拼装等多元化内容，累计播放量近百万，成功开辟了营销新路径。
      三是创新跨界营销，品牌辐射多行业。据李奇介绍，机工社不断加强与优质媒体、专业平台的强强联合，通过优势资源互补，打开更多营销可能性。2021年上半年，与新华网客户端联合制作《皇城古韵——透过古建看北京》专题栏目，特邀专家一起为读者讲述古建知识及四合院建筑文化、民俗文化并为产品做背书。同时，共同录制《探秘四合院博物馆》视频，与新华网联名款宣发，并为四合院系列产品推广添助力。
      四是打造私域流量阵地，沉淀品牌忠实用户。为了覆盖更多平台用户，机工社打造新媒体矩阵，利用公众号、抖音、微信视频号、社群等多维度的媒体渠道，在碎片化时代抢占更多用户注意力。记者了解到，公众号和短视频中的内容以深入浅出的形式向更多用户传播了中国古建文化知识，以产品拼装视频分享手作乐趣，为用户带来更多新奇有趣的内容。机工社还加强与同类型公众号的联动，实现产品更大范围内的曝光率，从而触达、转化更多垂直粉丝成为私域流量。此外，机工社还打通线下与线上流量渠道，通过建立多种社群，将线下活动所积累的不同用户群体进行留存，并基于社群内宣传与互动，增强品牌粉丝粘性。
      上海人民出版社 深耕主题出版 做贴近大众、有创意的文创品
      上海具有深厚的革命历史传统，其红色基因渗透在繁华都市的血脉深处。作为中国共产党的诞生地，红色文化一直是上海的城市底色、鲜明标识。为了更好呈现上海的红色基因，上海人民出版社文创团队围绕“建党百年”“党的诞生地”等主题，推出系列文创产品，进一步完善销售渠道，让更多年轻人了解背后的故事。
      推出立体、贴近普通大众的党史普及产品。2020年底，上海人民出版社文创团队接到开发红色文创产品的任务，但从何入手、怎么做等问题摆在了面前。上海人民出版社市场部总监柴畅说：“当我们正犯难如何切入时，上海人民出版社旗下的学林出版社正准备推出《文献中的百年党史》一书，作者是著名党史专家李颖。我们查看书稿后发现，书稿收录了大量可靠的珍稀文献、照片，为党史阅读增添了趣味，是一部让人喜欢读、读得懂的通俗党史读物。如能将这些图文素材做成一款更立体、更贴近普通大众的党史普及产品，应该能成为党史学习的一个重磅周边。经过反复讨论，决定采用周历的形式，既能撕下当作明信片使用，还兼顾了日历记事功能。”
      在周历的制作中，该团队选择每年一幅图片，做成长短页形态。柴畅介绍说：“作为党史周边产品，我们依托主题图书内容，选用图文权威可靠；同时与图书一起宣传，起到相互促进的作用。产品面世后，内容、实用性都达到了团队的预期。”为了让周边产品更丰富些，又配套推出与中华铅笔厂合作的联名铅笔以及笔记本。将周历、铅笔、笔记本整合成“文献中的百年党史主题周历套装”，从学习、记录到交流分享做了完善的搭配。该套装自2020年长三角文博会首次展出后，受到了各方好评，累计销售数千套。
      从故事出发，做有创意的红色文创组合产品。在有了之前的红色文创开发经验后，该社文创团队充分利用著名军史专家刘统著《火种》出版发行契机，推出“火种建党百年学习套装”。该产品不仅获得第二届上海红色文化创意大赛三等奖，还受邀参加了上海博物馆主办的红色文创展销、“曙光——红色上海·庆祝中国共产党成立100周年主题艺术作品展”等。该文创产品的思路如何而来？
      不同于《文献中的百年党史》，《火种》完全没有图片和形象素材，如何做？团队在阅读完该书发现，书中将中国共产党成立前后波澜壮阔、绝处逢生的革命画卷鲜活地呈现在读者面前。为此，团队决定采用书中关于中国共产党寻找复兴之路的过程故事开发一系列文创产品。柴畅介绍：“为了更好地呈现文创产品，我们首先为即将要做的火种周边设计了一个标识，将China的首字母‘C’和毛体‘火种’组合，寓意着中国有一群有先进思想凝聚的革命力量形成的火种，‘星星之火，可以燎原’正以燎原之势走向复兴。”
      据了解，围绕该标识，团队策划了“火种建党百年学习套装”系列文创，其中包括启明马灯、火种钢笔、火种笔记本和寻路桌垫。其中，马灯是思想与智慧的象征，取名为“启明马灯”，采用电镀古铜色工艺，底座设计了“星星之火，可以燎原”和火种标志，打开开关，火苗状的灯芯在灯光的照耀下微微晃动，犹如煤油灯火苗迎风摆动，顶部有提手和挂钩，方便手提和悬挂。火种钢笔则是与上海英雄金笔厂联合推出，笔身以经典黑色为主，镀上取材于火种、一大会址等设计元素的金属纹。火种笔记本封面选用棕色PU皮革，竖版两列压印着毛体“星星之火，可以燎原”，下部中间镂空突出环衬页的火种标志，对应封面开孔处设置了火种标志，红色丝质书签带上附带两面分别刻有火种标志和马灯标志的金属吊坠，并将中国共产党在寻找中国复兴之路上的重要节点设置为插页彩图。寻路桌垫以火种标识为中心，在浅棕色仿旧皮革的基色下，以古玉器纹理衬底，采用特殊防水面料桌垫平铺在办公桌上增添了桌面的整体性和舒适性，同时还可以用作大范围的鼠标垫，减轻手腕疲劳。
      此外，从去年年底到今年上半年，上海人民出版社文创品牌“逗好”文创还开发了“红色起点笔记套装”“党的诞生地石库门金属书签”等一系列文创产品，受到广大消费者的欢迎。柴畅介绍：“下半年，我们将继续深挖红色资源，开发文创产品，力求进一步扩大主题出版的感召力、影响力。在现有产品的基础上，将既有IP做精做强。同时，我们还将在弘扬上海城市品格、海派文化方面进一步推出相关文创产品。”
      浙江人民美术出版社 拓门类深耕“出类艺术”文创品牌
      7月20日，由浙江人民美术出版社（以下简称“浙江人美社”）推出的《喵喵艺术史》系列周边文创在摩点开启独家众筹，当天即达成了众筹目标金额。这一数据的背后，是浙江人美社近年来在文创领域的不断积累。2021年上半年，浙江人美社更是拓宽文创产品的门类，开发更多样、多品种的文创产品。据浙江人美社营销编辑王佳晨介绍，除了新品种的拓展，浙江人美社在已有系列里持续发力，深耕“出类艺术”文创品牌，围绕艺术领域开发更多与日常生活息息相关的文创产品。
      基于现有读者基础和市场需求，今年上半年浙江人美社着重于深度开发艺术文创选题，面向专业艺术领域群体，制作一系列传统书画相关文创。例如，推出摄影明信片系列新2辑，包括《春日序曲》和《从你的全世界路过》2本；《小憩》（潘天寿艺术笔记本）1册；出类艺术闲情雅趣书法文件夹12枚等。
      2021年上半年，浙江人美社文创线下渠道销售呈下降趋势，线上渠道开发有待加强。正在众筹中的《喵喵艺术史》系列周边，是浙江人美社为拓宽图书市场的一次尝试。该社与图书版权方特别签订周边开发协议，和专业文创制作公司一树合作开发系列文创产品，以艺术家山本修先生的猫咪艺术作品为基础，选取四幅世界名画进行产品开发，具体形态包括喵里达刺绣联名款帆布袋1种，《反弹琵琶猫伎乐图》1000片拼图1种，《喵黛儿的肖像一号》《大碗岛的喵咪午睡》150片拼图2种。据王佳晨透露，此次众筹背靠摩点营销渠道进行独家销售，至8月20日结束，目前已经有将近400人支持本项目。
      下半年，浙江人美社将延续上半年的文创规划思路，继续探索开发艺术、图书周边两条相关的文创渠道。同时，2022亚运日历也已经开始进入编校阶段，期待更多创新可能。
      山东美术出版社 瞄准地域文化 拓展文创外延
      兼具美学与实用价值的山东地方特色礼品“山石美器——对饮”、采用山东鲁锦中云雷纹作为创作基础元素的“和合”外事礼盒、以淄博美食为元素“有滋有味——淄博旅游文化创意产品”……这一系列文创产品，均来自山东省首届文创礼品设计大赛。该大赛由山东出版集团联合山东省文旅厅、省外办共同主办，山东省新华书店集团有限公司和山东美术出版社有限公司共同承办。不止承办大赛，据山东美术出版社副总编辑李晓雯透露，2021年以来，山东美术出版社加大文创产品研发力度，在北京订货会、全国书博会等重大行业展会中频繁亮相。在产品研发设计上，也跳出传统思维，从线上销售到主题定制，多渠道多平台发力。
      “锦绣文创”系列多板块多角度提升产品转化率。李晓雯告诉记者，山东美术出版社“锦绣文创”主要业务划分为产品、内容、服务三个板块，从文旅、出版、互联网科技多个角度出发，实现资源、渠道共享。一是产品+创意设计，采用原创、定制等服务形式，主要市场定位为日用文创、文教文创、景区文创。设计研发基于山东美术社多年积累的优质出版资源，经过市场调研，依托专业化的设计团队，撷取传统文化中的经典元素，融合新潮的创意理念，淘选优质高效的生产供应商，最终构建有创意、潮科技、超实用、具品质的与市场需求紧密贴合的产品矩阵。二是内容+科技+创意，实现内容数字化。“图案大系”数据库依托山东美术社多年积累的《中国图案大系》内容资源，凭借内容的稀缺性、唯一性、系统性、专业性，将内容进行数字化、出版资源立体呈现。这套数字化产品不仅为图书馆、高校、素材网站等桌面端用户提供专业素材，还将为个人用户提供创作素材、艺术赏析内容。李晓雯进一步向记者解释说，“图案大师”小程序、“名画变妆”小游戏等数字产品，充分发挥线上产品端轻量化、易传播、强互动、深体验的特点，用潮玩的创意理念粘合聚集潜在的用户群体，一方面促进数字新文创品牌的宣传推广，一方面积累用户行为数据，为产品研发提供大数据支撑。三是服务+科技，依托IP运营孵化资源及数字化营销体系17IPBOX平台，借助战略合作媒体、社交媒体、自媒体等MCN传播能力，结合高端论坛、行业展会及专业赛事的线下推广优势，构建“锦绣文创”品牌全媒体宣传矩阵，提升用户对“锦绣文创”品牌的专注度和认知度。通过运营天猫旗舰店、策划摩点众筹项目，借助阿里的流量优势、摩点的新型互联网营销方式，结合景区、商圈等高客流线下渠道资源，构建“锦绣文创”产品全渠道销售矩阵，提高用户对“锦绣文创”产品的转化率和复购率。
      2021年山东美术出版社文创产品主要在三个维度发力：首先，主题文化定制礼品是优势。山东美术出版社在绘画、书法、设计、文物等视觉艺术领域都有颇多资源积淀，拥有10多万张高清素材和3万多张矢量化素材，将这些文化元素细分整理，可以衍生不同文化主题，如儒家文化、天坛文化等品牌产品，可为大中型企事业单位、会议礼品公司等提供相应有文化特色的文创礼品定制服务。这些主题文化也是IP打造的重要元素。其次，儒风定制礼品系列化。目前，儒风定制礼品规划产品有“儒风”精品丝巾系列、“圣迹”精品图册系列等。再次，做强景区文创产品。目前比较成熟的产品是孔府景区文创产品，例如“子曰”趣学系列、“子曰”文娱系列等。
      突出地域文化，以赛事拓展文创外延。“我们在产品研发和销售方面其实都遇到了困难，因为我们不是专业的文创策划设计团队，编辑在完成本职工作的同时兼顾文创产品的研发和营销工作。今后我们希望能够加强和社会上相对成熟的团体合作，依托山东美术社的文化属性和特色做好有山美特色的文创产品。”李晓雯向记者坦言文创开发中的问题。基于此，山东美术出版社作为承办方参与山东省首届文创礼品设计大赛，希望借此次合作扩大山东美术社在文创产品领域的影响力，同时也能结识更多的文创设计人才。记者了解到，此次大赛于2020年9月～12月面向社会公开征集，大赛共征得各类参赛作品1806件，评选出金奖1名、银奖3名、铜奖6名、优秀奖20名、大学生创新奖30名。李晓雯说：“山东美术出版社具有所有获奖产品的授权，目前已从中挑选出10种产品进行孵化，还在不断的修改和生产中。”
      五洲传播出版社 推出“有期”文创品牌 开拓年轻人市场
      从2017年推出“最美古诗词”双语系列手账开始，五洲传播出版社适时跟上文创热潮，以本社优势资源为核心，立足产品线开发，用时尚清新的风格开拓年轻人的文创市场。经过4年多发展，今年，五洲传播出版社以“未来可期，好物有期”寓意推出“有期”文创品牌，进一步树立文创资源、产品，规划未来的文创发展方向。今年上半年，五洲传播出版社的重点工作主要围绕两方面展开，一是结合今年是中国共产党成立100周年的契机，推出建党百年主题文创产品；二是继续深耕年轻人市场，与网红IP合作，推出“唐风肉肉”系列文创。
      以小见大，于微末中见历史，用连环画展现主题文创。五洲传播出版社今年推出的建党百年文创系列，包括手账本、书签礼盒、骨瓷杯、帆布袋等。据五洲传播出版社编辑梁媛介绍：“该系列是从去年开始构思，今年3月正式推出，围绕‘建党百年’主题，在突出主旋律的同时，尝试用一种‘软’方式表达，以小见大，于微末中见历史，这样更容易被年轻市场接受和喜欢。”例如《走过》建党100年主题手账，巧妙运用连环画风格，采用中英文对照的故事性叙述，以温馨轻快的旋律讲述了一个普通中国家族五代人的生活经历，展现中国共产党建党100周年的宏大主题。据了解，该手账本一经推出，就获得读者的认可和喜爱，近5个月时间销售达3万册。
      深耕年轻人市场，和网红IP合作，推出“萌系”文创。作者萧三闲笔下的“肉肉”是一个从小放养长大、热爱自然、穿着唐装、胖胖的女孩儿，无忧无虑、温暖讨喜。作者在小红书有近22万粉丝，“肉肉”系列治愈漫画得到众多人的关注与喜爱。为此，五洲传播出版社与其合作推出了系列文创产品，包括团扇、明信片、装饰画、帆布袋、手账本等。梁媛介绍：“这是我社第一次尝试与网红IP合作文创，主要针对年轻人市场，推出一些暖萌系列文创产品，后续将推出系列的马克杯、盲盒等产品。前期制作的第一批产品数量不多，目前基本销售告罄。第二批产品正在研发中。”值得关注的是，今年六一儿童节前夕，人民日报转发“肉肉”漫画，用治愈系壁纸和广大网友一起寻找#记忆中的童年夏天#；端午节当天，央视网转发“肉肉”与熊猫一起包粽子的壁纸，用#团子吃皮儿我吃馅儿#的话题与广大网友一起过端午。这两次话题曝光，让“肉肉”再一次走进网友的视线中。
      此外，为了进一步扩大文创产品的影响力，五洲传播出版社进一步拓展文创产品销售渠道，除了在该社微店、当当、京东等线上销售外，还开拓新的销售渠道和销售模式，例如参与书市、市集活动，推广、销售文创产品；与上海音乐厅合作，借助其商店销售“唐风肉肉”系列文创等。
      天闻角川
      用原创IP和自创品牌瞄准国内潮玩市场
      从2010年广州天闻角川动漫有限公司（以下简称“天闻角川”）成立开始，当时为配合日本角川轻小说的中文版上市，推出了一系列衍生品。正是通过这一尝试，发现了国内动漫粉丝对文创品的喜爱，开始了文创品的设计、生产以及销售。多年来，天闻角川已初步实现了出版、商品、动画、影视、游戏多个领域的IP联动，其文创及周边产品的不断更新与推出，更是一步步拉近了与二次元粉丝的距离。
      为原创IP持续更新立体化产品。2014年，天闻角川提出中国古朝代猫拟人IP——“画猫”构象后，该系列一直延续至今，陆续推出了《画猫·梦唐》《画猫·雅宋》《画猫·归汉》绘本以及《画猫·浮世绘》《画猫·能剧喜多流》系列文创产品。在谈到2021年上半年天闻角川的文创重点工作时，天闻角川商品部总监罗毅俊告诉记者：“目前正为已有IP开发新的立体化产品，例如去年受到好评的《画猫》系列盲盒，将陆续推出《画猫·浮世绘》《画猫·归汉》等新产品。”画猫IP的再度延续，在一定程度上反映了年轻一代消费者对国漫原创，尤其是带有浓厚传统文化元素产品的喜爱，而这也正是天闻角川文创品未来的发展方向。
      涉足服装领域，用“星河来信”品牌打开lolita（洛丽塔）市场。2020年，天闻角川开始尝试涉足服装领域，打造自主研发品牌“星河来信”，今年将陆续推出多个系列新品，希望能够逐步建立品牌影响力。据罗毅俊介绍：“今年上半年，‘星河来信’推出了一款名为‘几何变奏曲’的优雅风lolita系列裙装。设计师以波点和线条作为设计灵感，使用适宜日常穿着的优质TR（涤粘混纺织物）西装面料，单品包括连衣裙、小外套、小立领衬衫、英伦风领结等。该系列裙装及配饰总出货量过万件，为品牌聚集了不少的粉丝。除线上自营店铺外，还在广州、深圳、上海、杭州等城市拓展了多家合作实体店作为销售渠道。同时，区别于一般品牌预定制的模式，通过现货实体店展示，吸引更多的客人去尝试这类风格的服装。下半年，裙装方面也将推出《绘夜书·宴奏兔》《绘夜书·侦星》《慕斯星球》《雾生花》《致洛希小姐》等新系列。”
      拓展线下渠道深度合作，稳定线上渠道产品曝光。除了依靠图书板块强大的销售渠道和原有的线上销售渠道（如快看漫画商城、腾讯动漫商城、BILIBILI会员购等）外，今年，天闻角川通过优质产品与线下渠道建立了更深度的合作，陆续为“九木杂物社”“十二光年”“樱漫书店”等线下渠道，提供大批量渠道限定产品。罗毅俊说：“这种合作模式能提升产品的曝光度，也带动了产品的起做量，让产品的定价更加有优势。”
      不可忽略是，随着国内潮玩市场的兴起，国内立体化产品工厂的产能遇到了一定的瓶颈，天闻角川也不例外。罗毅俊坦言：“我们目前主要的困难还是来源于工厂产能问题，既优质又能准时出货的厂家资源，对整个行业来说都相对紧张。疫情对线下实体销售的影响也非常明显，我们计划参加的多场潮玩展都因为疫情原因取消了，下半年的产品宣传和销售会都会集中在线上。”
      在谈到下半年的文创工作重点时，罗毅俊表示预计有两方面的潮玩产品上市，一是盲盒，分别是人气表情包《仓屋柴犬》的首次立体化盲盒产品和原创IP《moonbera》的首次立体化盲盒产品。二是天闻角川获得了人气表情包《暹罗猫小豆泥》的中国大陆独家商品权，将会围绕小豆泥进行系列文创产品的开发，涉及文具、日用品、立体化玩具、服装等。
      博集天卷 始于创新 忠于品质
      2021年年初，一波“昆仑天团”系列手办风潮席卷国潮圈，为消费者带来一种全新的消费体验。不同于市面上的手办盲盒，昆仑天团除了满足新一代消费者对潮玩的娱乐、审美、社交等需求的同时，还具备更深次的文化内涵。对此，博集天卷文创产品经理代华颖谈道：“该系列手办的成功为博集天卷做文创开了个好头，让我们意识到‘始于创新，忠于品质’的产品理念是正确的。”带着这一初心，2021年上半年，博集天卷文创在创新中继续前行。
      精益求精，不断创新制作工艺。在“昆仑天团”系列手办的成功经验下，代华颖和团队正全力开发下一产品系列手办——四小恶霸。据代华颖透露，在今年上半年，团队已经完成“四小恶霸”的设计、打样等前期准备工作，即将进入大货的生产阶段，目前已经花费了将近10个月的时间。每一款产品的研发背后都离不开团队搜集各种信息的努力。记者了解到，博集天卷文创团队更关注“Z世代”喜好，筹备期检索了大量资料，分析和调研着魔、葩趣等潮玩手办社交平台，摸索触达95后甚至00后的通路。
      谈到上半年文创研发的突破，代华颖认为是生产的创新。在她看来，“昆仑天团”手办上市以来，一直受广大粉丝喜爱，很感谢他们对产品的支持。虽然好评不断，但博集天卷仍然认为产品在品质方面还有待改进。“昆仑天团”造型特殊，在生产中遇到了很多解决不了的工艺难题，导致部分生动效果无法呈现。因此，在针对“四小恶霸”系列的生产研发中，博集天卷结合产品特点，对现有工艺进行局部创新，最大程度还原造型效果，从而达到预期效果。
      独特设计理念是人才需求方向。从去年到今年一年多的时间里，随着产品越来越多，博集天卷文创团队也在逐步壮大，并且团队的气氛也愈加浓厚。代华颖谈到，本着“始于创新，忠于品质”的发展理念，公司在招募人才时，也会格外的重视设计者对产品的态度。诸如是否有独特的设计理念，是否能发散思维，是否追求创新等都是重要的考核标准。这也是文创团队人才培养的方向。她说：“打造出色的团队，一直是公司非常重视的板块”。
      新品研发仍是未来发展重点。代华颖坦言：“我们文创发展没多久，还处于文创的初期建设阶段，重点仍聚焦于产品的研发。”因此，2021年下半年，博集天卷在继续开发现有IP重点产品例如手办等的基础上，逐渐增加IP小周边产品，例如手账本、徽章等。在销售方面，博集天卷会大范围增加线上渠道，采取以自销为主，分销为辅的方式。