（原标题：穿着“评论马甲”的广告依然是广告 李英锋 ）
      很多人在社交平台“冲浪”时有看评论的习惯。不过，有用户吐槽，如今多家社交平台的评论区产品推广泛滥，有的是“硬广”，有的则隐藏于评论文案里。据悉，这已经成为一些社交平台常见的产品推广套路。有业内人士表示，通过正规渠道发布广告成本高、审核严，因而一些商家便盯上了社交平台的评论区这块既能逃过广告过滤又能吸引用户的“宝地”。
      粗看是评论，细看是广告。互联网广告穿上了新“马甲”，有了新变种，让监管面临着新的挑战。
      一些商家耍起小聪明，玩起障眼法，以为在社交平台的评论区以直接或间接的方式引流、推荐商品或服务，不仅位置隐蔽，方式也隐蔽，既能模糊广告的行为边界、逃避审核监管，又能节约广告成本。然而，商家打错了算盘。《广告法》第二条规定，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。只要商家在评论区以文字、图片、视频、链接等形式实施了直接或间接的推销行为，无论该行为多么隐蔽，穿着什么“马甲”，都具备了商业广告的特征。商家在评论区打广告或许可以省下一笔广告费，但却无法避开法律的规制，也无法避开相应的责任和义务。
      事实上，将广告隐藏于评论之中，在形式上就违了法。为了保障广告受众的知情权、选择权，避免受众被一些伪装类广告、变形类广告、嵌入类广告所误导、侵扰，法律对广告的明示性提出了明确要求。《广告法》规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。《互联网广告管理暂行办法》规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。同时，《广告法》还针对广告具有不可识别性设定了“由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款”的罚则。
      同时，一些商家在评论区推介商品或服务时，还存在虚假夸大宣传、使用“包治百病”等广告禁语、利用“水军”做虚假评价、销售违禁商品或不合格商品、缺乏必要的经营资质等问题，在广告内容上也违了法。
      万变不离其宗，穿着“评论马甲”的广告依然是广告。对于这种新型变种广告，社交平台运营商应当有所作为，对做广告的商家进行管理监督，通过大数据筛查等手段，对穿着“评论马甲”的广告进行甄别，该标记的标记，该拦阻的拦阻，该清理的清理，该报告的报告。市场监管等部门则应把“评论区广告”纳入监管范围，有针对性地开展治理，依法予以规范。