（原标题：中国网络视听已到转型发展关键期 记者：李雪昆）

　　“截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。其中，2020年短视频领域市场规模同比增长57.5%；综合视频市场规模同比增长16.3%；网络直播市场规模同比增长34.5%……”这是刚刚闭幕的第九届中国网络视听大会上发布的一组最新数据。可以看到，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，中国网络视听事业产业持续健康快速发展。

　　在党的百年华诞之际，本届中国网络视听大会围绕“奋进视听新征程”的主题，邀请众多行业领军人物，聚焦网络视听在新形势下的使命担当，进行了深入的交流探讨。

　　传统广电莫弃优势盲目融合

　　当前，传统广电的发展离不开媒体融合。在湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文看来，要深刻认识时代已经发生深刻变化，当下的人民群众，特别是年轻人的价值追求和审美趣味，与过去相比出现了许多新特点。

　　龚政文强调，直白的说教、肤浅的言情、情绪的架空、滥用的流量、负面的炒作、模式的贩卖等，这些手段不仅不再有效，反而很容易让人“扑街”“翻车”，但不意味着受众就是媒体天生的对立面，只要有正确的三观、真诚的态度、良心的表达，传统媒体也好，网络平台也罢，一定会获得观众的认可。《山海情》《江山如此多娇》《觉醒年代》《理想照耀中国》的收视表明，谁深刻捕获到大众内心最深切的呼唤，谁把握准了社会情绪的脉动，谁就能获得了成功。

　　成都市广播电视台党委书记、台长曾义结合实践认为，融合不是另起炉灶，“不少媒体为了追求流量、点击率，传播内容呈现浮躁、肤浅、滥情、炫技、娱乐化、碎片化、朋友圈化，由于大量传统电视采编人员转岗新媒体及经营岗位，一些在受众中仍有较大影响的电视栏目遭到削弱甚至关停，这无疑走入了误区。”

　　“传统媒体不再是传播主渠道，但较长时间内还会是信息的主出口。”江苏省广播电视台（集团）党委书记、台长、董事长卜宇认为，以下几个方向应该值得业界关注：单一传播不易形成“现象级”热点，立体传播是必选方案；普适性传播日趋式微，基于算法的定制化精准传播兴起；汇聚专业权威的意见成平台竞争的焦点，情绪化表达内容充斥平台影响良性发展；视频内容新生态正在建立，短视频、直播成为传播主样式；用户画像开发维护为精准有效传播提供有力支持，同时助力媒体实现精准营销。

　　视频平台必须正导向

　　随着网络视听用户规模的高速增长，用户对互联网内容的质与量都提出了更高的需求，好故事、多垂类的内容成为视频平台创作的主要方向。

　　“一个平台如果要做长期的运营，它的导向一定得是正向的。”哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿介绍，B站过去几年成长的过程，是不断寻找视频增量的过程。B站做的一些领域，一开始看起来是小众领域，但因为视频化是大潮流，这些领域做着做着，就发现它们其实是一个普遍的需求，只是过去没有被挖掘出来而已。正能量的互联网视频在未来会出现更多的新增量。

　　在看好互联网视频领域未来发展的同时，与会者就如何促进行业快速、健康发展提出了各自看法。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，当下，网络影视行业的制作环境较为粗放，生产机制、制作流程、技术标准尚未统一，造成内容质量的层层流失与折损，阻碍了影视内容的生产效率和品质发展。因此，在内容布局、商业模式创新的基础上，他强调了影视工业化的重要性，并认为这是影视行业发展的破局之道。

　　“行业乱象、不良风气仍然存在。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀认为，天价片酬、唯流量论、争抢番位等不和谐、不健康的因素，依然渗透在内容生产、播出的各个环节。在从高速增长迈向高质量发展的转型阶段，中国视听产业需要不断融合调整。行业主管部门在视听作品创作生产和播出等环节靠前站位、主动落实，激发了视听行业的积极性与创作力，拉高了主旋律传播的整体势能。在线视频平台也应秉承社会效益为先的基本原则，务实地做好重大节点主题宣传工作，实现平台价值与产业价值、社会价值的同频共振。