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从传统营销向口碑营销转变 看台州文旅如何“牵手”小红书

2020-04-16

    (原标题:从传统营销向口碑营销转变 记者:陈巍 见习记者:张笑川雨)

    上周末,被誉为“中华第一高瀑”的天台山大瀑布景区举行了试运营仪式,一批小红书博主到景区现场打卡,用视频、图文的形式在小红书社区里进行分享,让更多用户在线体验了台州美好的山水风光。

    在互联网时代,以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式,对消费者尤其是90后、00后年轻人来说,吸引力逐步下降;而以线上分享、体验式的口碑营销方式,则越来越受旅游业界欢迎和年轻消费者的信任。如何在互联网时代,将台州丰富的山海资源、深厚的文化底蕴、精彩的文旅产品推荐给更多的用户、覆盖更广的人群,已经成为台州文旅事业发展面临的关键突破点。我市与小红书开展战略合作,正是借助这个70%以上用户是90后的年轻人生活分享平台,进一步创新台州文旅的宣传推介模式,实现传统营销方式向口碑营销方式转变。

    口碑营销的关键在于将游客转化为美誉传播者。在小红书,一个用户通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,能够推动其他用户去“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。小红书“台州环游季”活动就是基于这种口碑营销的一次创新,用户通过直播、Vlog、图文等方式进行网红景点、路线、民宿的线下打卡,并通过“台州环游季”的城市话题,向全球用户传播台州城市旅游品牌形象。

    “我们将整合台州优质文旅资源入驻小红书平台,就台州文化旅游的线上、线下活动开展项目合作。”市文广旅体局局长吕振兴介绍说,双方将携手打造网红城市地标,打造台州的网红景点、网红民宿、网红线路、网红美食,合作举办重大文旅节庆主题活动,合力打造“标记台州”品牌。同时围绕台州产业特色,通过“好产品、台州造”“台九鲜”等进行相关主题策划,推广“台州制造”和特色农产品。

    目前,“台州文旅”已经入驻小红书APP,一批知名博主也前往台州各地参观体验,通过小红书社区推荐台州优质文旅产品。小红书社区生态运营负责人李尚子表示,要带动台州人在小红书分享自己的生活,让世界各地的用户认识台州这座多元文化与多彩旅游资源交织、相映成辉的魅力城市。

来源:台州日报 责编: 

关键字 : 台州文旅,口碑营销

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